Eräs tuttu isoäiti ihmetteli kummaksuen sitä, kuinka pojantytär on kiinnostunut rattaista ja autoista — tyttö leikkii esimerkiksi mieluummin nuken lastenvaunulla kuin itse nukella. Seuraavan päivän Hesarissa luki, että tytöille ja pojille tehdään nykyään selkeästi eri leluja: yhteisiä poikien ja tyttöjen leluja on hyvin vähän.
Lapset tietävät jo pienestä pitäen, mitä odotetaan tytöltä ja mitä pojalta. En tarkoita, että tytölle pitäisi väkisin ostaa autoja ja pojalle nukkeja, mutta kuitenkin: ei pitäisi ainakaan syyllistää niitä lapsia jotka leikkivät “väärillä” leluilla!
Kaupoissa myytävät poikien lelut ovat maskuliinisia toimintaleluja, kun taas tyttöjen lelut keskittyvät hoivaamiseen ja sosiaalisiin suhteisiin. Ainoastaan jotkut lautapelit sopivat molemmille. Jutun mukaan kuitenkin poikien ja tyttöjen leikit eivät poikkea toisistaan niin paljon: He-Maneja voidaan hoivata ja myös nukeilla voidaan leikkiä toimintaleikkejä.
Miksi ihmeessä lelut markkinoidaan sukupuolen mukaan? Voisiko selityksenä olla se, että tosiasialliset ostajat ovat lasten vanhempia? Vanhemmilla on toive, että pojasta tulee “mies” ja tytöstä “nainen”, ja haluavat siksi tukea sterotyyppisiä roolimalleja.
Toinen selitys voisi olla markkinoijien ja peliyhtiöiden epävarmuus: on helpompaa tehdä erikseen tyttöjen ja poikien leluja, kuin miettiä muita tekijöitä, joiden perusteella lapsia voisi segmentoida, siis tehdä erilaisille lapsille voisi tehdä erilaisia leluja.